Начните с результата, а не со стиля
«Хотим красиво и вирусно» не помогает выбрать сюжет. Лучше: «Показать, как мебельный конфигуратор меняет цвет дивана; привести пользователя на страницу выбора модели». Укажите аудиторию, её возражение и канал публикации. Для рекламы дополнительно зафиксируйте оффер, который действительно действует, и ссылку назначения.
Запишите одну измеримую задачу
Например: объяснить новую функцию за 15 секунд, получить переходы на демо или повысить долю досмотров. Не обещайте в брифе гарантированное число продаж: на него влияют трафик, цена и обработка заявок.
Назовите вопрос зрителя
Кто смотрит ролик, что ему уже известно, какое сомнение нужно снять? Для B2B-покупателя важнее увидеть процесс и результат, чем абстрактные световые эффекты.
Передайте исходные материалы и рамки
- Логотип, фирменные цвета, фото товара или интерфейса в достаточном разрешении.
- Проверенные характеристики, цены и условия; что нельзя обещать.
- 2–3 референса с пояснением, что именно нравится: темп, свет, композиция или звук.
- Права на людей, изображения, музыку и исходники, которые предполагается использовать.
- Формат 9:16 или 16:9, длительность, субтитры, язык и площадки размещения.
Скопируйте короткий шаблон
Продукт: [название]. Цель: [действие]. Аудитория: [кто]. Главный вопрос: [что нужно понять]. Одно сообщение: [тезис]. Доказательство в кадре: [что показать]. CTA: [куда ведём]. Факты и ограничения: [список]. Референсы: [ссылки с пояснением]. Форматы и срок: [параметры]. Кто согласует: [роль].
Для серии роликов добавьте общую визуальную систему и таблицу эпизодов: тема, хук, демонстрация, CTA. Это позволит сравнивать результаты без хаотичной смены стиля.
Разложите задачу на сцены
В GLOV AI Studio можно собрать идею и раскадровку до производства. Базовые инструменты доступны бесплатно.
Открыть GLOV AI Studio ↗Как принять результат
- Проверьте корректность продукта, текста, логотипа и юридически значимых обещаний.
- Оцените первый кадр и читаемость на телефоне без звука.
- Сверьте длительность, размеры файла и версии под площадки.
- Соберите правки в один список по кадрам и назначьте ответственного за финальное согласование.